9月7日，2023世界顯示產業(yè)大會在成都正式開幕。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在極米科技承辦的“智能投影產業(yè)主題會”上發(fā)言指出：“我國智能投影市場已進入到調整階段，短期來看會承受一定的壓力，但是從長遠來看，隨著經濟的逐步復蘇、品牌的優(yōu)勝劣汰、市場亂象的規(guī)范，以及產品性能的提升與多元化進步等，對于智能投影行業(yè)遠期的發(fā)展將起到積極的促進作用?！?/p>

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來自洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷售額達到125.3億元，同比增長7.9%。同時，中國投影市場前5名中，有4家都是中國品牌，合計市場份額達到了30%以上。預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。另外，2023年，全球投影機的出貨量規(guī)模預計將逼近1900萬臺，中國在全球的地位舉足輕重，是最大的消費市場，占據近四成的市場份額；同時在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達到60%以上。

從細分的銷售渠道來看，目前投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上呈現(xiàn)出勃勃生機。抖音平臺數(shù)據顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長為3C數(shù)碼最具趨勢性的品類之一。抖音集團電商業(yè)務部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪表示：“2022年投影品類取得超過10倍的同比增長，2023年上半年依舊保持著超100%的增長速率?！?/p>

在小紅書平臺上，智能投影儀也越發(fā)受到關注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消費電子行業(yè)總經理朵希表示：“2023年上半年，投影儀搜索趨勢同比增長16%，筆記數(shù)量同比增長724%。”

洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓對全球及中國投影行業(yè)的發(fā)展進行了深度解析，她也表示，我國投影行業(yè)目前處在結構調整期，主要表現(xiàn)在：一是渠道深耕和多樣化發(fā)展，二是技術向自主配套程度較高的方向轉移，三是品牌加速優(yōu)勝劣汰，四是產品呈現(xiàn)真、智、美、景四大方向。

“疫情結束后，消費在慢慢復蘇，但是很多的矛盾仍然存在。具體到國內投影市場，技術在百花齊放，但客單價又在持續(xù)下降，整個市場的增長速度在放緩?！睒O米科技股份有限公司董事長鐘波針對國內投影行業(yè)未來的發(fā)展提出了兩點倡議：“第一，希望在未來的市場環(huán)境下，企業(yè)一起做好做大市場。第二，針對消費增長緩慢、消費者信心不足的問題，希望共同為經濟復蘇添磚加瓦?！?/p>

另外，針對國內投影市場嚴重內卷的情況，鐘波建議行業(yè)內的企業(yè)還應該放眼全球市場。據透露，去年的一年，極米科技在海外市場的增長達到40%，在全球已經進駐了4500家門店?！拔覀冃老驳乜吹?，海外的產品架構和形態(tài)，還遠遠沒有達到國內目前內卷的狀態(tài)。投影行業(yè)要做強做大，一定是一個全球化的市場，希望大家一起到海外建立品牌、梳理渠道、和內容方合作，獲取更多海外消費者的信任。”鐘波說道。

展望未來，朱圓圓認為，長期看投影機是陽光產業(yè)，主要源于消費者對大屏需求和沉浸體驗的偏好這一動力沒有改變。行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展則需要企業(yè)堅守需求本質，延伸產品價值，激發(fā)內生動力，挖掘潛力市場。

從技術角度來看，2023年，投影行業(yè)呈現(xiàn)出全新面貌，新產品和新技術層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

海信激光顯示公司研發(fā)總經理鐘強在演講中表示，激光顯示技術和產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)鏈快速完善。以海信為代表的國內激光顯示企業(yè)，通過不斷技術創(chuàng)新，將用戶需求與產品相結合，在家用、商用、車載等諸多領域激發(fā)了更多新的應用場景，給激光顯示的創(chuàng)新應用提供新賽道和成長新機遇。

極米科技副總裁尹蕾表示，隨著人民生活水平提升，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求。洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場份額上升至4.4%，較去年同期上升3.2個百分點；銷量同比則上升2.4倍。投影產品4K化背靠國家政策，國內外上下游產業(yè)鏈在內容平臺、顯示芯片、編解碼技術等維度已具備充分的能力支撐。

（文章來源：中國經營網）

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