原價(jià)219元的玲娜貝兒公仔被爆炒至1600元，原價(jià)149元的樂(lè)園早享卡被炒到了1200元，該系列6個(gè)玩偶加6個(gè)鑰匙扣定價(jià)2148元，而在二手市場(chǎng)該套玩偶已炒至8500元，整整翻了4倍。迪士尼再次登上熱搜，IP玩偶是條好賽道嗎？

12月29日，上海迪士尼“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”庫(kù)存公開售賣。在此之前，這套商品只能在線上通過(guò)抽簽的形式進(jìn)行限量購(gòu)買，但因?yàn)檫@次抽簽活動(dòng)結(jié)束后，商品還有剩余，于是迪士尼將商品繼續(xù)上架園區(qū)商店售賣，每人限量2件，售完為止。好家伙，凌晨3點(diǎn)，迪士尼度假區(qū)排起了超5000人的長(zhǎng)隊(duì)，有排隊(duì)者因沒(méi)有買到而精神崩潰跪地大哭。甚至有網(wǎng)友在二手平臺(tái)上用飛天茅臺(tái)去做交換。

雖然迪士尼IP玩偶備受追捧，但在11月13日，迪士尼發(fā)布的季報(bào)中，第四財(cái)季營(yíng)收147.1億美元，凈虧損達(dá)到7.1億美元，去年同期凈利潤(rùn)為10.54億美元。

行內(nèi)人士稱，這或與迪士尼IP超級(jí)英雄們無(wú)法帶動(dòng)迪士尼衍生品和線下樂(lè)園的業(yè)務(wù)，及無(wú)底洞般的燒錢有關(guān)，IP的盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上燒錢的速度。迪士尼近些年在流媒體領(lǐng)域一直虧損，盡管承諾Disney+將在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利，但迪士尼在最新的電話會(huì)議上披露，該財(cái)年的內(nèi)容成本也高于之前預(yù)期。

回觀IP第一股泡泡瑪特，2021年2月時(shí)，股價(jià)曾沖到107.33港元/股的高點(diǎn)，總市值一度超過(guò)1500億港元，但截至12月30日，收盤價(jià)為43.25港元/股，總市值降至606億港元。

可見(jiàn)，網(wǎng)紅效應(yīng)過(guò)后，以IP為主營(yíng)的企業(yè)如何找到更多可能性，打破邊際效益，在IP這條賽道上還有很長(zhǎng)的路要走。（

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