鮮花消費(fèi)熱情不減，一線城市淘寶鮮花消費(fèi)占比25%;巧克力搭售鮮花;情人節(jié)觀影不及春節(jié)檔

2月14日，情人節(jié)香水打折出售。新京報(bào)記者 張澤炎 攝

2月14日，情人節(jié)鮮花市場(chǎng)。新京報(bào)記者 張澤炎 攝

鮮花、巧克力、化妝品……情人節(jié)到來(lái)，考驗(yàn)情侶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也考驗(yàn)著創(chuàng)意能力。2月14日，新京報(bào)記者通過(guò)北京市內(nèi)走訪發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)催生的“浪漫經(jīng)濟(jì)”火爆，北京各大商場(chǎng)借著情人節(jié)的噱頭賣力打折，鮮花市場(chǎng)價(jià)格水漲船高，推出情人節(jié)套餐的餐廳部分表示“已訂滿”。

昨日，珠寶、旅游、釀酒業(yè)等情人節(jié)概念股普漲，其中，釀酒板塊領(lǐng)漲滬深兩市，上漲1.51%，上漲股票31只。

場(chǎng)景一

鮮花價(jià)格翻倍上漲 淘寶玫瑰訂單漲220%

“情人節(jié)前后鮮花價(jià)格漲幅幅度較大，少則兩到三倍，多則五倍。”一位鮮花配送員對(duì)新京報(bào)記者表示。

鮮花是情人節(jié)的“C位禮物”。新京報(bào)記者通過(guò)走訪位于北京三里屯的部分花店看到，雖然部分消費(fèi)者已通過(guò)在線訂購(gòu)的方式購(gòu)買鮮花，但實(shí)體花店依然人頭攢動(dòng)。新京報(bào)記者注意到，花店均推出情人節(jié)套餐禮盒，價(jià)格在520元至上千元不等。

部分鮮花店員坦承，情人節(jié)前后鮮花價(jià)格部分上漲，上漲幅度為20%至50%不等。店員稱，包裝較為簡(jiǎn)陋的上漲逾20%，包裝較為奢華的鮮花禮盒與單買相比價(jià)格上漲40%至50%。不過(guò)，新京報(bào)記者來(lái)到某連鎖花店，該店店員對(duì)記者表示該店“從不漲價(jià)”。

據(jù)淘寶2月13日發(fā)布的《2019情人節(jié)鮮花大賞》數(shù)據(jù)顯示，2017年情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而2019年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中則有60%為女性。

數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%，郁金香等高端花品銷量猛增130%，成為年輕人最時(shí)髦的花品選擇。

從時(shí)間上來(lái)看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到四五天開(kāi)始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25%，二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜TOP10。

也有部分商家通過(guò)情人節(jié)來(lái)消化庫(kù)存。部分商家雖沒(méi)推出情人節(jié)特別活動(dòng)，但有“多買贈(zèng)送玫瑰”等活動(dòng)。

場(chǎng)景二

巧克力搭售鮮花“光環(huán)不再”?

鮮花的絕配搭檔，巧克力也使出了“渾身解數(shù)”貢獻(xiàn)“浪漫經(jīng)濟(jì)”。部分巧克力商家與鮮花商家合作，推出新玩法，售賣二者相結(jié)合的“巧克力鮮花禮盒”。此外，也有部分巧克力商家直接售賣鮮花音樂(lè)盒、鮮花音響等產(chǎn)品。

單就巧克力市場(chǎng)來(lái)看，新京報(bào)記者通過(guò)走訪部分手工巧克力商鋪，發(fā)現(xiàn)巧克力在情人節(jié)的“光環(huán)”似乎已經(jīng)褪色。新京報(bào)記者走訪某BHG超市發(fā)現(xiàn)，德芙、雀巢巧克力等依然被擺在零食區(qū)的“C位”。從價(jià)格上看，德芙尊慕禮盒280g八折銷售，原價(jià)139元/盒，現(xiàn)價(jià)111.2元/盒;德芙玫瑰物語(yǔ)巧克力禮盒裝180g和德芙心語(yǔ)150g摩卡榛仁禮盒均為八五折銷售，德芙禮盒裝巧克力均八五折銷售。費(fèi)列羅巧克力同樣也在打折銷售。

折扣雖大，但新京報(bào)記者并未看到有駐足的消費(fèi)者和導(dǎo)購(gòu)人員推銷。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，巧克力已經(jīng)不能成為一個(gè)在情人節(jié)展現(xiàn)情感連接的禮物，已經(jīng)成為了普通日常零食，失去了“禮品”功能。從日常消費(fèi)來(lái)看，巧克力是高熱量、高甜度食品，在消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高的情況下，已失去溢價(jià)能力。

場(chǎng)景三

餐廳情人節(jié)套餐預(yù)訂情況不一，情人節(jié)觀影不及春節(jié)檔

“截至2月14日下午3點(diǎn)，暫有20桌定位，比2018年同期相比遜色。”北京某餐廳店員向新京報(bào)記者表示，該店推出價(jià)格為520元的情人節(jié)套餐銷售不及預(yù)期。

新京報(bào)記者注意到，部分餐廳推出2人套餐、自助餐等情人節(jié)套餐，定價(jià)520元至上千元不等。

有部分餐廳對(duì)記者表示，情人節(jié)晚餐為999元，時(shí)段分為晚上6點(diǎn)至8點(diǎn)及8點(diǎn)至10點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段，餐廳可接待30桌，“預(yù)訂基本已滿”。

借著情人節(jié)的噱頭，各大商場(chǎng)也紛紛推出打折活動(dòng)。漢光百貨、新世界等紛紛推出部分服飾低至五折、化妝品買贈(zèng)等活動(dòng)。不過(guò)，新京報(bào)記者在走訪時(shí)看到，部分商場(chǎng)較為冷清。

電影方面，情人節(jié)檔被春節(jié)檔“吞并”。有店員對(duì)新京報(bào)記者表示，今年情人節(jié)觀影并不如春節(jié)期間火爆，雖然今年情人節(jié)是春節(jié)正月初十，尚未完全脫離春節(jié)的氛圍，但也已經(jīng)遠(yuǎn)離春節(jié)檔高峰期。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)天4部新片同期開(kāi)畫，分別為愛(ài)情IP電影《一吻定情》、進(jìn)口愛(ài)情片《今夜在浪漫劇場(chǎng)》(以下簡(jiǎn)稱《浪漫劇場(chǎng)》)，以及韓劇IP改編的《藍(lán)色生死戀》、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)愛(ài)情喜劇《五十米之戀》。

股市

概念股整體飄紅 老鳳祥漲4.95%

旅游、送花、住酒店，情人節(jié)的活動(dòng)不僅帶來(lái)了酒店價(jià)格、鮮花價(jià)格的上漲，還帶來(lái)了“情人節(jié)概念股”的上漲。截至2月14日收盤，滬指跌0.05%，報(bào)收2719點(diǎn);深成指漲0.60%，報(bào)收8219點(diǎn);創(chuàng)業(yè)板漲0.31%，報(bào)收1361點(diǎn)。釀酒行業(yè)領(lǐng)漲A股市場(chǎng)。

釀酒板塊領(lǐng)漲滬深兩市，截至收盤，漲幅達(dá)到1.51%，換手率1.21%，上漲股票31只，其中，水井坊以9.25%領(lǐng)漲釀酒板塊。順鑫農(nóng)業(yè)早盤開(kāi)盤即迅速攀升，雖然在到達(dá)頂峰后震蕩走低，但仍以41.41元/股的價(jià)格收盤，漲幅0.75%。更受部分年輕人歡迎的國(guó)內(nèi)知名紅酒品牌張?jiān)Ｒ惨?8.10元/股收盤，漲幅0.68%;通葡股份收盤報(bào)3.93元/股，上漲0.26%。

除了吃，玩也成為年輕人度過(guò)情人節(jié)的選擇之一。昨日，旅游酒店板塊以0.62%的漲幅收盤，其中，大東海B以4.18%的漲幅領(lǐng)漲。個(gè)股來(lái)看，首旅酒店收?qǐng)?bào)17.12元/股，漲幅2.21%;華天酒店早盤高速攀升后，午盤迅速下滑，收?qǐng)?bào)2.70元/股，跌幅1.82%;錦江股份收?qǐng)?bào)23.43元/股，跌幅0.13%。

而對(duì)于即將步入婚姻的情侶來(lái)說(shuō)，求婚戒指也是必備良品。在情人節(jié)當(dāng)日，不少珠寶品牌也有不同程度上漲。老牌珠寶品牌老鳳祥昨日整體一路走高，收盤報(bào)44.29元/股，漲幅達(dá)到4.95%;明牌珠寶收?qǐng)?bào)5.09元/股，漲幅0.20%;萃華珠寶收?qǐng)?bào)18.85元/股，漲幅0.27%;周大生收?qǐng)?bào)29.40元/股，跌幅0.54%。

預(yù)測(cè)

2.2億單身青年成消費(fèi)“新勢(shì)力”?

情人節(jié)前夕，國(guó)金證券一份名為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》的研報(bào)，為2.2億“單身狗”畫出一幅生動(dòng)的群像：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托、花錢買未來(lái)。

據(jù)國(guó)金證券研報(bào)顯示，截至2017年，全國(guó)單身人群數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.2億人，占據(jù)總?cè)丝诘?5%左右。新一代年輕人收入有多高?針對(duì)研究對(duì)象，國(guó)金消費(fèi)研究中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在10000-20000元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級(jí)的降低，3000-6000元月收入的占比越來(lái)越高。月入6000-8000元可能是1985-1995年單身年輕人更為確切的收入情況。

月入幾千的青年單身們每個(gè)月能有多少錢可以花?國(guó)金消費(fèi)研究中心認(rèn)為，基于收入水平，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000-15000元，而從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入僅2000-5000元。

錢都花在了哪兒?國(guó)金證券指出，為了花錢買方便，2013-2017年，便利店五年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于超市和百貨業(yè)態(tài)。外賣是單身青年們的飲食首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量。而花錢為了悅己，帶動(dòng)了化妝品、青年公寓、旅游、電子煙等新玩具及電影院等悅己型消費(fèi)品的興起。

“不需要養(yǎng)家糊口，月收入近兩萬(wàn)在年輕人里也算還可以，但每個(gè)月的錢都在不知不覺(jué)間花得一干二凈”，在一線城市工作的葉子說(shuō)。

“點(diǎn)外賣僅僅是為了圖個(gè)方便，每個(gè)月吃飯花費(fèi)約兩三千，護(hù)膚品每月大約八九百，線上英語(yǔ)的培訓(xùn)課每月一千左右，固定花銷里最多的反而是家里的貓‘主子’，除去貓糧還要打疫苗看病，平均下來(lái)每月需要兩三千，這不是只貓，這是移動(dòng)的‘銷金窟’”。葉子說(shuō)，加上平日里的健身、看電影、和朋友吃飯聚餐的花銷、給自己買花，每月幾近月光。

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