作家歌德曾經(jīng)說過，只有運(yùn)動才可以除去各種各樣的疑慮。深以為然，體育是全世界共通的營銷語言，是最容易引起情感共鳴。而說到體育營銷，我們也看到不少品牌熱衷體育營銷，從牛奶領(lǐng)域的蒙牛、快消領(lǐng)域的可口可樂，到服裝領(lǐng)域的比音勒芬，無一不是借助體育營銷收獲流量藍(lán)海，甚至持續(xù)完成品牌占位。

隨著東京奧運(yùn)會的落幕，不少品牌都在復(fù)盤這場體育盛宴，同樣，作為中國高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌和中國國家高爾夫球隊十六年合作伙伴的比音勒芬，在本屆奧運(yùn)中也加碼營銷，并走出了自己的一條花路。

都說體育營銷講究品牌和體育精神做一個融合，將品牌價值觀印刻在消費(fèi)者心中，這一點(diǎn)在比音勒芬身上，我們看到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

在產(chǎn)品方面，比音勒芬在本屆奧運(yùn)會推出第二代中國國家高爾夫球隊奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ。在延續(xù)第一代五星戰(zhàn)袍時尚優(yōu)雅、高科技高品位的同時，五星戰(zhàn)袍Ⅱ?qū)焐c故宮傳統(tǒng)色相結(jié)合，在色彩的漸變中，“飛龍”騰空而起，掩映在祥云瑞氣之中，飽含吉祥如意的祝福與祈愿，盡情展現(xiàn)以國為潮的中華文化魅力。在版型設(shè)計方面，比音勒芬充分運(yùn)用高爾夫人體工程學(xué)，通過采集、分析奧運(yùn)健兒的運(yùn)動數(shù)據(jù)，為奧運(yùn)健兒定制出最佳版型。同時，在全球選取吸濕、速干、透氣、抗UV的高科技面料，確保奧運(yùn)健兒酣暢揮桿，輕盈零負(fù)擔(dān)。

另一方面，在營銷互動層面，比音勒芬特別設(shè)立“中國國家高爾夫球隊奧運(yùn)金牌獎勵金”，獎勵東京奧運(yùn)賽場上奪得金牌的男、女運(yùn)動員300萬元，彰顯了品牌在重大節(jié)點(diǎn)支持、陪伴國家隊并肩作戰(zhàn)的共情精神。

此次，比音勒芬無疑精準(zhǔn)把握住了奧運(yùn)營銷的內(nèi)涵，通過以衣為語，以國為潮，將戰(zhàn)袍的意義和品牌自信內(nèi)涵高度結(jié)合落地營銷。不僅為奧運(yùn)健兒打造出兼具專業(yè)化與時尚化的奧運(yùn)裝備，同時也借此向世界傳遞中國高爾夫的獨(dú)特魅力，讓國家隊更好地在世界舞臺上亮相出彩，展現(xiàn)中華民族自信和國家自強(qiáng)精神。

比音勒芬這一次奧運(yùn)營銷的成功也并非偶然，任何優(yōu)質(zhì)的體育營銷背后，都是品牌長期投入的過程。據(jù)悉，比音勒芬從成立伊始，就一直扎根高爾夫賽道，通過尋求體育營銷的突破自我，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者、體育賽事的連接，由此持續(xù)激活體育IP，以體育為品牌創(chuàng)造新的價值賦能，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

自2013年正式成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴之后，比音勒芬就一直努力扮演好陪伴國家隊沖刺一線的品牌角色，其中包括2016年里約奧運(yùn)、2018雅加達(dá)亞運(yùn)會和悉尼世界杯，以及本屆東京奧運(yùn)會等。比音勒芬頻頻活躍在大型體育賽事上，秉持匠心精神為國家隊定制專業(yè)比賽及訓(xùn)練服裝，并陪伴他們南征北戰(zhàn)。在這個過程中，比音勒芬也借勢大型國際體育賽事IP捆綁營銷，陪伴消費(fèi)者見證了國家隊的日益壯大，不斷強(qiáng)化品牌與國家隊概念的關(guān)聯(lián)、與國際大型賽事的關(guān)聯(lián)。

自成一派的體育營銷，讓品牌與全世界的受眾深度對話，也是比音勒芬在體育營銷中出彩的原因之一。體育本身具有可持續(xù)的傳播力，比音勒芬不拘于營銷短視癥，依托于長期的體育話題，建立起品牌與體育場景的深度關(guān)聯(lián)，將品牌打造成消費(fèi)體育使用場景下的條件反射，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

比音勒芬在體育上的長期發(fā)力，不僅為品牌自身沉淀高品質(zhì)資產(chǎn)，也在市場收獲不俗的回報，期待“衣中茅臺”比音勒芬在體育營銷賽道上越走越寬，為我們帶來更多精彩。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：