為興趣消費是眼下Z世代消費層的核心消費特征,即使是日常的個護用品,在Z世代眼里更要和潮流養(yǎng)生、顏值主義、繽紛趣味、自由DIY等標簽掛鉤。個護品牌蔻斯汀一直以消費者為核心,時刻圍繞消費者的需求而變化,不僅滿足愛美、天然派一族的個護需求,而且不斷研究年輕一代的消費心智,在產(chǎn)品結構和研發(fā)技術上迎接“有趣”的想法進行迭代升級,同時通過賦予傳統(tǒng)洗護場景潮流元素,開拓更具趣味的洗護場景,引入優(yōu)質新生代明星代言人等創(chuàng)新方式走近年輕一代消費者。

蔻斯汀

專利技術、異國香調升級花瓣沐浴,蔻斯汀直擊Z世代喜好

如果要問當下年輕人喜歡看什么劇?穿越劇必定是選項之一。劇中有一些女主人公都會泡在鋪滿花瓣的木浴缸里面沐浴,此時不禁會讓人遐想,如果自己也能用花瓣進行沐浴那真是人生一大樂事。

在深入了解到Z世代的這一喜好后,蔻斯汀經(jīng)過潛心研制,最終通過特有的專利技術,成功將傳統(tǒng)的花瓣沐浴情景完美重現(xiàn),讓Z世代隨時都能來一次花瓣沐浴,從而與Z世代緊密相連。

蔻斯汀聯(lián)合全球實驗室共創(chuàng)的獨特鎖鮮專利技術,通過純手工采擷當季鮮花,結合創(chuàng)新的萃取工藝提取鮮花菁萃,無需額外添加防腐劑即可將鮮花從活性物質到外形完整保存到產(chǎn)品中,將看得見的真鮮花,以最真實的姿態(tài)在瓶子里舒展、綻放。

此外,蔻斯汀花瓣沐浴露在香氣上也極盡心思,不僅采用了國際頂級調香師親研調配的定制香氛,同時通過全球最前沿的芳香微膠囊包裹專利技術,將數(shù)以萬計的蔻斯汀定制香氛微粒用微膠囊包裹起來,每次沖洗揉都會在肌膚上“引爆”千萬顆香氛微粒,讓自然、獨特的香氣充滿每一寸肌膚。

截止至今,蔻斯汀已擁有國內(nèi)外30多項獎項和專利,包括GMPC(美國、歐盟、東盟)認證、新加坡屈臣氏最暢銷花瓣沐浴露獎、馬來西亞屈臣氏HWB最受歡迎高端沐浴露大獎等。此前國際行業(yè)權威檢測機構專業(yè)品測也認定,蔻斯汀花瓣沐浴露天然來源含量超過80%,更被國內(nèi)權威可信賴的專業(yè)團隊——丁香醫(yī)生評測為敏感肌友好型沐浴露。

在結合專利技術重現(xiàn)花瓣沐浴的基礎上,蔻斯汀還先一步洞悉Z世代的個護新需求,將花瓣沐浴與潮流元素結合,帶來全新的洗護體驗。比如蔻斯汀最新推出的櫻花/小蒼蘭氨基酸花瓣泡泡沐浴,就通過獨特的異國香調,讓用戶在沐浴時得到如同異國“穿越”般的享受。

蔻斯汀櫻花氨基酸花瓣泡泡沐浴

沐浴也能自由DIY!蔻斯汀新品創(chuàng)新洗護場景

針對Z世代多樣化的洗護需求,蔻斯汀還推出了櫻花/紫羅蘭搖搖(奶蓋)沐浴泡泡,以及洋甘菊沐浴油,輕松滿足牛奶(奶蓋)浴、泡泡浴、精油浴等更多DIY洗護需求。

蔻斯汀櫻花/紫羅蘭搖搖(奶蓋)沐浴泡泡,采用分層設計,上層奶蓋層具有牛奶蛋白,下層沐浴層是鮮花花水,使用之前搖一搖,牛奶蛋白就會和鮮花花水融合,輕輕一按即可出泡,每次沐浴都猶如在牛奶云朵間一樣,身心愉悅。

蔻斯汀櫻花搖搖(奶蓋)沐浴泡泡

蔻斯汀洋甘菊沐浴油則支持更加自由的沐浴DIY,通過基底油+精粹油結合的雙瓶設計,只需將單瓶洋甘菊精油按需注入基底油,即可自由定制清爽度。此外還采用了多種花果調香,能夠輕松打造香薰浴,撲鼻的典雅香氣更能持久縈繞心間。

蔻斯汀洋甘菊舒緩沐浴油

優(yōu)質新生代明星代言,蔻斯汀緊跟Z世代潮流

除了在產(chǎn)品上推陳出新外,蔻斯汀也先后簽約了金靖、許凱等新生代人氣明星,通過代言人、推薦官等的頻頻亮相,讓品牌潛移默化間走近Z世代。

想必很多年輕消費者日常中都會有這樣情景:當你刷淘寶,進入李佳琦直播間時,不時會看到金靖鬼馬登場,幽默有趣金句連連,逗得看直播的你開懷大笑,下一秒便通過淘寶秒殺下單金靖同款蔻斯汀夾心磨砂膏。刷完淘寶,打開當下熱播劇《千古玦塵》,看到許凱飾演的白玦,不由地驚嘆,高冷男神,這就是真神本仙吧;刷完《千古玦塵》,轉個劇場,立馬穿越到現(xiàn)代電競新世界《你微笑時很美》。終于追完了許凱男神,又收到了來自金靖新劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》的推送,,劇中金靖飾演的胡晶晶表現(xiàn)亮眼,讓人笑中帶淚,久久不能忘懷,然后你也記住了這位蔻斯汀夾心磨砂膏推薦官,原來還有這樣的一面……通過這些新生代人氣明星代言人、推薦官的持續(xù)刷屏,蔻斯汀迅速與Z世代的年輕消費者拉近距離,形成共鳴。不知不覺中蔻斯汀就被Z世代所認可,品牌影響力不斷提高。

蔻斯汀品牌代言人:許凱

蔻斯汀夾心磨砂膏推薦官:金靖

一代又一代年輕人總是引領消費風潮,Z世代用消費表達自由、個性的態(tài)度和主張,而蔻斯汀也緊隨Z世代的喜好,將傳統(tǒng)花瓣浴升級,打造與鮮花碰撞的奶蓋浴、泡泡浴、精油浴等眾多創(chuàng)新洗護場景,并選用新生代人氣明星代言,從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌營銷上,蔻斯汀都時刻與Z世代緊密相關。

未來蔻斯汀還將持續(xù)洞察新一代消費者的洗護習慣,不斷開發(fā)出適合更多洗護場景的創(chuàng)新產(chǎn)品,同時也將引入更多有趣的營銷玩法迎合更新?lián)Q代的消費互動,不斷為新生代消費者帶來更為驚喜的洗護體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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