在如今求美流行文化的影響之下，年輕男性護膚市場已愈發(fā)成熟，千禧一代和Z世代正在成為當今消費者的主流。據(jù)數(shù)據(jù)表明，約有60%的90后認同并參與到男性護膚潮流中來。其中男性往往對能夠彰顯其社會地位及個人價值的商品感興趣，正是由于該群體這種追求極致的的屬性，導致男性一般對品位高、個性化、性價比、知名度高的商品情有獨鐘。

國貨品牌靠一款除螨洗面奶能敲開國內(nèi)年輕男士護膚需求大門？

在護膚需求偏向方面，中國男性目前使用最多的產(chǎn)品是個人清潔產(chǎn)品，據(jù)消費者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國男士護膚品占比中潔面洗面奶類高達60%，這也就是為何大多數(shù)男士的護膚“第一次”往往都是從潔面需求開始。如此的市場需求，也就造成如今無論是外資大牌還是國內(nèi)新銳男士護膚品牌，對于男士潔面板塊的態(tài)度均是虎視眈眈。

而在國貨方面，近幾年也涌現(xiàn)不少如理然、親愛的男友、極男等新銳品牌，其中極男在2020年第三季度的天貓男士潔面品類中憑借出色表現(xiàn)，打破以往國外品牌壟斷銷量榜的現(xiàn)象。力壓男士護膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類交易量桂冠。

可以看得出在近幾年國貨新銳品牌們的沖擊下，以往長期被外資品牌包攬的男士護膚市場也在悄悄發(fā)生變化。

國貨品牌究竟是極具潛力還是僅僅曇花一現(xiàn)？

對于許多新銳品牌來說，銷售力、產(chǎn)品力、營銷力都是決定一個品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素，以剛才提到的極男為例，它們除了在銷售有著出色的競爭力之外，在另一個板塊它們對私域流量的玩法有較全面的認知，通過多個獨立小程序，采用高折扣優(yōu)惠快速吸納粉絲群體。而在新型社交媒體平臺上，極男品牌采用短視頻、場景圖文、平臺直播等形式切入消費者，同時通過男性護膚話題、明星帶貨、產(chǎn)品測評等形式讓產(chǎn)品具象化。這樣能讓品牌在提高曝光率的同時沉淀，有利于后續(xù)品牌發(fā)展。

基于市場的龐大，回顧以往并不缺乏突然爆火隨即消聲滅跡的品牌。一個品牌要想真正站得住腳本身的底蘊與潛力至關(guān)重要。極男近幾年確實向我們展現(xiàn)了一個極具潛力的國貨男士護膚品牌該有的面貌。相信未來幾年它也能給國內(nèi)護膚行業(yè)帶來不小的沖擊。但國貨品牌們在面對擁有強大品牌力以及產(chǎn)品力的外資品牌們時，想要與之抗衡還是需要不斷在功能、需求上進行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。

這一戰(zhàn)，任重而道遠！

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