就在綿瀘高鐵內(nèi)自瀘段開通的第二天，瀘州老窖即召開2020年度股東大會，到場參會人員眾多，瀘州老窖特意為來賓開辟了第二現(xiàn)場。會上，除董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒出席會議外，瀘州市國資委副主任熊波也到場與投資者交流溝通。在會議交流過程中林鋒表示，國窖1573品牌已實現(xiàn)在全國七大區(qū)域內(nèi)的良性增長，瀘州老窖全員已做好在“十四五”期間重回“前三”的準備。此外，林鋒還對“高光”品牌未來規(guī)劃，以及競品競爭與醬酒沖擊等熱點話題進行回應。

花5-10年培養(yǎng) “高光”品牌 順應白酒消費主體迭代趨勢

實際上，公司人才梯隊年輕化正是在映射當下市場白酒消費主力日漸年輕的趨勢。騰訊《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》顯示，大眾消費接替政商消費成為白酒消費中堅力量，80、90后成為市場消費的主力。

林鋒在會議上對于投資者詢問白酒銷量下降、行業(yè)出現(xiàn)擠壓式增長這一話題進行了解答，林鋒表示，白酒目前正處于更新?lián)Q代的階段，80后、90后較之前白酒消費主力群體在消費偏好、飲酒場景和特點等方面發(fā)生重大轉變，把握住年輕群體的消費動向成為決戰(zhàn)“十四五”“十五五”期間的關鍵。

瀘州老窖公司新推出的“高光”品牌便是瀘州老窖年輕化的代表作品，林鋒于會議中也再次解讀了“高光”的定位。首先他舉例道，瀘州老窖品牌曾因產(chǎn)品線拓展過寬，覆蓋了較多低端酒，導致品牌形象大打折扣。瀘州老窖在重新提升品牌實力的過程中，洞悉主力消費群體，推出“高光”面向年輕群體，是順應白酒消費主力更迭的趨勢。

至于如何做好“高光”這一品牌，林鋒亦表示，目前瀘州老窖還處于摸索階段，國內(nèi)尚未有成熟的做年輕人白酒的公司，瀘州老窖會采取循序漸進的方式，逐步完善“高光”的發(fā)展模式。

此外，低度酒的火熱也印證了當下白酒消費逐步年輕化的態(tài)勢，林鋒認為在低度酒的釀造上，對于釀制的工藝水平與質(zhì)量水準提出了更高的要求，而瀘州老窖在低度酒制作技藝上擁有“獨門秘籍”，開發(fā)“高光”品牌也有著絕對的信心，有著絕對的市場優(yōu)勢。

最后，林鋒對于行業(yè)整體也發(fā)表自身看法。在“十三五”期間，國窖1573品牌已進入行業(yè)前三，而在“十四五”期間，瀘州老窖整體品牌在新興“高光”品牌與傳統(tǒng)品牌帶領下，有希望整個公司實現(xiàn)“重回前三”的目標。公司在“十三五”期間對旗下品牌進行了全面梳理和定位，“這些調(diào)整將在‘十四五’期間進入全面提升階段，瀘州老窖在‘十四五’期間重回前三非常有希望。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：