百家號(hào)正在將MCN作為2021年重點(diǎn)的戰(zhàn)略方向，這對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，可能是新的機(jī)會(huì)紅利。

一組不久前最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，百度App月活用戶超5.6億，在百度消費(fèi)的商家及廣告主量級(jí)超100萬(wàn)，百家號(hào)的創(chuàng)作者數(shù)量超420萬(wàn)。

自媒體創(chuàng)作的興盛在過(guò)去幾年帶來(lái)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的顛覆式演進(jìn)，水漲船高，內(nèi)容行業(yè)的“內(nèi)卷”也在發(fā)生。

標(biāo)準(zhǔn)和成本不斷提高，領(lǐng)域與分工的不斷細(xì)化，內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)已是大勢(shì)所趨。

不久前，百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u在公開(kāi)演講時(shí)提到，自媒體抱團(tuán)成長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而百家號(hào)下一個(gè)階段的重點(diǎn)，在于加大MCN矩陣的建設(shè)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)MCN飛速增長(zhǎng)后的趨于平靜，百家號(hào)推出了一系列扶持計(jì)劃，試圖以百度特色的模式，打造出新的內(nèi)容生態(tài)。

目前來(lái)看，這也是百度在MCN方向布局投入力度最大的一次。

楊瀠介紹，百家號(hào)推出的MCN“百夫長(zhǎng)計(jì)劃”，計(jì)劃投入百億流量扶持、1億投資基金，打造平臺(tái)“超級(jí)合伙人”。

平臺(tái)搭臺(tái)，設(shè)立了100個(gè)MCN簽約名額，為MCN提供獨(dú)立管理后臺(tái)、獨(dú)立域名以及明確的分級(jí)，扶持新手冷啟動(dòng)，據(jù)介紹，“MCN可以通過(guò)提高自身的評(píng)級(jí)獲得流量，每個(gè)月最高可達(dá)5000萬(wàn)”。

其中，重點(diǎn)扶持三類(lèi)MCN：紅人孵化類(lèi)、種草拔草類(lèi)、泛知識(shí)類(lèi)。基本都是近兩年最具內(nèi)容爆發(fā)力和消費(fèi)潛力的賽道。

同樣推出的還有百家號(hào)的“領(lǐng)潮計(jì)劃”，平臺(tái)稱，將提供1億現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、100億黃金流量?jī)A斜、重磅資源位曝光、萬(wàn)家商業(yè)合作、平臺(tái)簽約等多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，扶持1萬(wàn)個(gè)熱愛(ài)記錄、鐘愛(ài)分享、酷愛(ài)生活的“三愛(ài)青年”成為生活分享家。

而MCN將被作為重要的內(nèi)容引入對(duì)象。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，MCN扮演著重要的作用。

據(jù)了解，目前百家號(hào)MCN矩陣量達(dá)3000家，規(guī)模同比增長(zhǎng)8倍，每天MCN內(nèi)容有40億次消費(fèi)，百萬(wàn)收入的MCN數(shù)增加了近17倍。百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人權(quán)雪梅此前透露，MCN作為集聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力的組織，為平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容貢獻(xiàn)了超出50%的份額。

對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的大力扶持也是開(kāi)拓新賽道的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)MCN產(chǎn)業(yè)自2017年起出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，克勞銳的《2020中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》顯示，到2019年底，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破兩萬(wàn)家。

機(jī)構(gòu)數(shù)量一路猛漲，頭部聚集效應(yīng)也開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)QuestMobile去年7月發(fā)布《2020跨平臺(tái)KOL生態(tài)研究報(bào)告》，MCN已出現(xiàn)頭部聚集效應(yīng)，TOP20的MCN簽約KOL數(shù)量占據(jù)總體的比例超過(guò)三成。

一邊是競(jìng)爭(zhēng)的激烈，一邊是平臺(tái)賦能的力度趨于平穩(wěn)。據(jù)克勞銳《2020中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》顯示，2019年MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)收占比中，平臺(tái)補(bǔ)貼有所減少，對(duì)于未來(lái)的商業(yè)布局比例中，平臺(tái)補(bǔ)貼只占了1%，相比2018年大幅下降。

這意味著，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)尤其中長(zhǎng)尾玩家而言，需要在考慮如何通過(guò)多平臺(tái)布局提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力、尋求新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，思考如何快速適應(yīng)不同平臺(tái)的模式玩法。

對(duì)此，百度此次的扶持還是值得關(guān)注。

7月6日，由百家號(hào)MCN與新榜共同主辦，以“領(lǐng)航風(fēng)向 潮流合伙”為主題的百家號(hào)MCN超級(jí)合伙人大會(huì)，將在上海開(kāi)啟首站！

百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u、百家號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭倩倩、百家號(hào)商業(yè)化負(fù)責(zé)人錢(qián)阿坤、新榜聯(lián)合創(chuàng)始人陳維宇、一條合伙人張晴、大禹傳媒副總裁陳一龍、頭部美妝帶貨達(dá)人葉公子、美妝博主AllNut4等行業(yè)大咖，將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)分享最新趨勢(shì)，解讀內(nèi)容干貨。

百家號(hào)“百夫長(zhǎng)計(jì)劃”“領(lǐng)潮計(jì)劃”等年度重磅扶持政策，也將分為現(xiàn)金激勵(lì)、 億萬(wàn)級(jí)曝光、流量收益、專(zhuān)屬認(rèn)證、電商帶貨、搜索筆記等方面，由平臺(tái)官方在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的講解。

大會(huì)當(dāng)天還有不可錯(cuò)過(guò)的閉門(mén)晚宴，可與各家MCN及創(chuàng)作者面對(duì)面深度交流，歡迎報(bào)名參與！

主題：領(lǐng)航風(fēng)向 潮流合伙-百家號(hào)MCN超級(jí)合伙人大會(huì)上海站

地點(diǎn)：上海綠地萬(wàn)豪酒店3層宴會(huì)廳

時(shí)間：2021年7月6日14:00-17:00

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未來(lái)，百家號(hào)MCN與新榜還將在廈門(mén)、鄭州、成都、杭州、長(zhǎng)沙、北京等六大自媒體核心城市舉辦6場(chǎng)行業(yè)大會(huì)，更多系列扶持政策、合作計(jì)劃，還請(qǐng)持續(xù)關(guān)注！

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